元AOLのCEO、News Corp.のサドルに戻る

AOLのサブスクリプションに基づいたウォールガーデンからオンライン広告ビジネスへの大幅な移行を計画し実行したJonathan Miller氏は、MySpaceを含むNews Corp.のWebサイトをリードするでしょう。

突然起爆されたMiller 2006年11月、親会社のタイムワーナーによるAOLのCEOとして、News Corp.のDigital Media Groupの最高経営責任者（CEO）に任命された。多くの人が、AOLでのMillerの解雇を憂慮していました。特に、Time Warner部門は、非常に複雑なリストラを経て上昇期にあったためです。また、彼の代理人、Randy Falco氏は、

[参考資料：最高のテレビストリーミングサービス]

しかし、Millerは最後の笑い声を抱いているようです。発砲直後、AOLの業績は悪化し始め、オンライン広告の成長に遅れをとっていた。一方、ミラー氏は、彼の評判はそのままで、デジタルメディアと通信投資会社のVelocity Interactive Groupの設立パートナーになりました。 NLCユニバーサル・テレビジョングループの社長兼最高執行責任者（COO）を務めていたファルコ氏は、先月、彼が取り替えられたときに、不十分なAOLの運営を終えたGoogleの米大統領運営のティム・アームストロング社長を務めた。

2006年第3四半期、ミラーの4年間の任期で最後の1年間で、AOLの広告収入は46％増加した。 2006年度のAOLの広告収入は41％増加し、当時の米国オンライン広告市場全体の35％の成長率を上回った。

Falcoのもとでは、AOLは日常的に業界平均。 2008年のAOLの広告収入は6％減少しましたが、米国のオンライン広告市場は支出がほぼ11％増加しました。さらに、ファルコはAOLの約2,700人の雇用を削減した2つの大規模なレイオフを監督しました。

News Corp.では、MillerがPeter Levinsohnに代わっています。Peter Levinsohnは新メディアおよびデジタル配信の社長

Miller氏は、News Corp.の会長兼CEOのRupert Murdochに直接報告する予定です。 Millerは、MySpaceに加えて、IGN Entertainment、Photobucket、Hulu（NBCユニバーサルとの合弁会社、皮肉なことにFalcoの以前の雇用主でもあります）の責任を負います。Millerの優先順位は、他の多くのソーシャルネットワークと同様、その大規模なユーザーベースで収益を上げるための適切な車両を探しています。スポンサード広告やバナーのような従来の形式のオンライン広告は、ソーシャルネットワーキングサイトでは特に効果的ではないことが明らかになっています。

MySpace、Facebookなどのサイトではさまざまなフォーマットやコンセプト彼らのメンバーを自分のサイトの広告にもっと積極的に関与させるためです。これはMySpaceと他の人にとっては依然として課題です。