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ヤフーは、新しい広告プラットフォームの一部を公開した。これは、デジタル広告をウェブ上でどのように購入して配置するかを合理化することを目的としている。
プラットフォームAPTは、少なくとも2年間開発されている。 APTはYahooの大きなプロジェクトの1つであり、財務実績を向上させ、インターネット広告収益の上昇を大きく引き上げている。Yahooは4月に急激な圧力を受けているAPTを急いでプレビューした。
APT Webサイトの詳細は不明だが、同社はその特徴を概説している。
APTは、Webサイトの所有者、広告主、代理店を広告を販売する人々の間で結びつけることを目指している。これは、広告主が広告を表示する場所、広告をどのようなウェブサーファーに表示するか、支払うべき金額を制御するためのツールを提供する自動化されたプラットフォームです。
Yahooの強みはディスプレイ広告領域一方、Googleは、類似したコンテンツを持つWebサイトに組み込むことのできるテキストベースの広告で堅牢なビジネスを構築しています。しかし、Googleもディスプレイ広告のプラットフォームを多様化しており、マイクロソフト社も依然として重要なプレーヤーである。ヤフーによると、サンフランシスコクロニクルとSan Jose Mercury Newsの2つの新聞がAPTを利用するという。 Yahooは2006年に設立された新聞コンソーシアムの一部であり、技術的な支援のためにヤフーと広告収入を共有している。
ヤフーはコンソーシアムの784社の新聞が来年中にAPTを採用するとしている。サイト運営者様のサイトに適切なタイミングで適切な場所に広告を掲載します。また、広告主と出版社をリンクする独自の広告ネットワークと、広告を購入して販売することができる広告取引所もあります。
Yahooは、APTは、オンラインでの行動から、インターネットをブラウズしている場所に基づいて広告を配信することができると述べています。 APTには、広告のスケジュール管理などの出版社向けのツールもあります。広告主様は、利用可能なすべての広告スペースが確実に販売されるよう支援するツールが表示されます。