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これらの広告には、偽のエラーやダウンロードメッセージのように見えるグラフィック広告や、また、ウィンドウを閉じたり、プルダウンメニューを作成したりする代わりに、実際にユーザーをウェブサイトに誘導する偽の「クローズウィンドウ」ボタンやプルダウンメニューを持つ広告も含まれます。ダイレクト・メディア・エクスチェンジはまた、詐欺的な広告を言語別に分類しているため、出版社は「詐欺的で疑わしい現実的なオファー」や「無料のオファー」を除外して、この無料オファーの対象となることを消費者がIDG News ServiceによるDirect Media Exchange Webサイトのデータによると、これらの「開示言語なしの無料」広告は、特定の時期にRight Mediaの広告在庫の18％近くを占める可能性があります。
広告主は効果的であるため、これらのタイプの広告が好きです。先月、ノースカロライナ州立大学の研究者は、コンピューターのユーザーは、偽のWindows警告メッセージと実際のものとを区別するのに苦労していることを発見しました。 42人のウェブブラウジング中の大学生の反応をテストした実験では、偽であろうとなかろうと、ポップアップ警告が表示されたときは、約3分の2が「OK」をクリックすることがわかった。
Right Mediaは、それは単なる技術提供であり、広告主と出版社のためのオープンマーケットを創出するために設計されています。ヤフーの広報担当クリステン・ウェアハム氏は、「Exchangeはこの種の広告カテゴリについて判断していない」とEメールで伝えた。 Yahooは、インターネット上のマーケティング活動を研究しているHarvard Business Schoolの助教授Ben Edelmanは、「Yahooは自社のネットワーク上で不正な広告を掲載することを拒否すべきである」と述べた。 。 「これらの広告の戦術を守るのは難しい。彼らは欺くつもりであり、すべての兆候によって成功する」と彼は語った。ヤフーの広告ネットワークには適切な場所がない」と述べた。ヤフーは、昨年7億ドルでRight Mediaを買収し、オンライン広告収入のためにGoogleとの戦いで地位を強化しようとしている。このネットワークは、広告スポットのすべてを埋めることができなかったWebパブリッシャーのためのマーケットプレイスを提供し、未使用広告インベントリーをオークションで広告主に売却することを可能にしている。
詐欺的広告を実施する政府職員は、交換広告は疑わしいかもしれないが、執行措置を是認するには悪くないかもしれない。
「状況の下で合理的に行動する消費者を欺く可能性のあるあらゆるタイプの広告は、欺瞞的かもしれない」と、米連邦取引委員会（FTC）の広告行政部門。
しかし、FTCは個々の広告をケースバイケースで検討しているという。また、消費者を騙してウェブサイトを訪問させる広告は迷惑になるかもしれないが、悪意のあるスパイウェア対策ソフトウェアなどの偽の製品や有害な製品を欺くことを最優先する問題がある。 「われわれは明らかに消費者の害や消費者の傷害を引き起こす可能性のある詐欺的な広告のケースにもっと関心を寄せている」と語った。このような詐欺的な広告はRight Mediaにとってジレンマを提示している一方で、Right Mediaは、これらの広告を除外する方法を提供することによって出版社にサービスを提供しており、一方、サービスは、「Right Media」が本質的に欺瞞的な広告の送信 "と彼女は言った。
Right Mediaがこのタイプのフィルタリングを単純に廃止した場合、悪意のある広告主に詐欺的な広告を市場に流し込むことを不注意に促して、消費者を悪化させる可能性があります。
ワシントン州検事総長のような執行機関は、 Tassiによると、あるWebサイト運営者は、詐欺的な広告は完全に禁止されるべきだと考えていたが、Right Mediaが何をしようとしているかを評価したという。音楽コミュニティのWebサイトであるSupernova.comのインタラクティブディレクター、Sanford Liu氏は、「彼らはあなたが使用できるフィルターの種類は非常に前進しています。 "これは他のほとんどのサイトにはないものです。"