マイクロソフトの店舗はAppleのものかGatewayのものか？

マイクロソフトは、Appleのプレイブックからページをコピーし、小売店のチェーンを開く計画を進めている。今日、同社は、カリフォルニア州ミッションヴィエホとアリゾナ州スコッツデールのショッピングセンターにある最初の2店舗の店舗を発表しました。

2月の小売りの意向を発表したレドモンドは、アップルの小売店の近くに店を開設する計画だと語った。そのような大会は、Apple Storeを持つThe Shops at Mission Viejoで行われるが、スコッツデールファッションスクエアでは行われない。

プログラム]

当然のことながら、Microsoftのモールでは多くのウィスコットと懐疑主義があり、その多くは理解できるものです。どうして？ Appleとは異なり、マイクロソフトは最も収益性の高い製品の多くを消費者に間接的に販売しているためです。 PCを購入すると、Windowsを手に入れることができます（Macを購入しない限り）。マイクロソフトオフィス？おそらくそれはあなたのPCにプリインストールされていたでしょう。あるいは、あなたは何年も職場でオフィスを使いましたが、あなたは家のためにそれを購入するかもしれないと考えました。

つまり、あなたはMicrosoftの製品に夢中ではありません。あなたはそれらに慣れています。あるいは、あなたはそれらを好きではないかもしれませんが、とにかくそれを使用します。

Microsoftのショップは成功するでしょうか？

背景：PCメーカーのGatewayは、1996年に小売店のチェーンを立ち上げました。ある時点では、300店以上の店舗を展開していましたゲートウェイ・カントリー・アウトレットは、ソフトウェア、サービス、および実地研修を提供しました。彼らはハードウェアも売っていた。

2000年のテクノロジーバストの後、Gatewayの運勢は激しさを増した。同社は小売店を閉鎖し始めた。これはお金を失ったことが判明した。 2004年には、ゲートウェイ・カントリーの最後の店舗が閉鎖されました。 PCメーカーは2007年にAcerに買収された。

Microsoftの店舗はGatewayのような敗者になるだろうか？確かに、Redmondは古いゲートウェイよりはるかに大きな会社です。 ZuneとXboxを含む深いポケットと多くの消費者向け製品を持っている。しかし、Appleとは違って、マイクロソフトは猛烈なファンベースを持っていない。その熱意はそこにはありません。確かに、どこかのオタクがWindows 7の最初の小売りコピーを買うために並ぶだろうが、マイクロソフトの消費者の顧客のほとんどは本当にそれほど気にしない。その意味では、マイクロソフトはPCやテレビの魅力的なラインナップを賞賛しているGatewayをもっと似ている。ゲートウェイ・カントリー・ストアに入る魅力的な理由はありませんでした。マイクロソフト社はより良くなるのか？

マイクロソフトは小売店舗戦略を実現するために、何百万人もの顧客の熱意を引き出す方法を見つけ出す必要がある。

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（@ jbertolucci ）または jbertolucci.blogspot.com 。