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Vodafone is英国のモバイル通信会社は、開発者が大規模な顧客ベースへのアクセスを約束して、開発者を誘致しようとすることで、モバイルアプリケーション市場に入札している。あらゆるデバイスを使用している数百万のボーダフォン顧客ボーダフォンは、ボーダフォンの課金システムを通じて直接顧客に課金することも可能になる。ボーダフォンは収益分配モデルを通じてこの計画の恩恵を受けることを望んでいる。
同社はまた、パートナーと開発者に、ボーダフォンの動きは、アップル、ノキア、パームなどの移動体通信事業の多くの企業と競合するようになりました。
ボーダフォンは開発者にサービスへの課金や位置認識などの機能を構築するための一連のネットワークAPI（アプリケーションプログラミングインターフェイス）を開発者に提供しています。サービス指向アーキテクチャーに基づく新しい管理技術のレイヤーを使用して、アプリケーションとボーダフォンネットワークとの間のリンクを提供すると、ボーダフォン氏は述べている。彼の会社は12月末に世界で約2億9,900万の顧客を持っていました。