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BlackBerryブランドの復元の3つの障害

The University in the Digital Age

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Anonim

RIMは本日、新しいBlackBerry 10 OSを発売するためにニューヨークで大イベントを開催しました。 RIMはまた、同社がBlackBerryとして改革を進めていると発表した。期待されているモバイルプラットフォームの新鮮な新しいブランドは、同社に楽観主義の理由を与えるはずだが、BlackBerry 10（BB10）は、一度支配的なスマートフォンブランドの新しい反復ではなく、シンク/

BB10は、時と時間をもう一度遅らせてしまった。 BB10が磨かれ、打ち切りが遅れて悪影響があったにもかかわらず、意図した経験を提供するという確信を得るためには、BlackBerryに賞賛を受ける価値があります。

RIMは、今日は新しいBlackBerry 10を発表した。

BlackBerryの今後の展望を待っていたが、市場シェアは急落した。 BlackBerryは、主要なスマートフォンプラットフォームから、MicrosoftのWindows Phoneと戦い、遠く離れた第3位 - iOSとAndroidから残された少数のテーブルスクラップと戦う。

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ブランドへの信念を取り戻し、顧客を獲得することは容易ではありません。ここでは、BlackBerryが再び大惨事になるためには、新しいBlackBerryが克服しなければならない3つの主な課題がある。

1。開発者

ゲームが変更されました。スマートフォンはすべてアプリケーションに関するものです。確かに、iOSやAndroid用に利用可能な膨大な数のアプリの大部分は駄目です。彼らは愚かで、不自由で、機能不全で、本当の償還価値はありません。しかし、iPhone向けのスマートフォンの生産性を向上させる指数関数的に多くのビジネスアプリ、ソーシャルメディアアプリ、アプリがあります。

例えば、Kaspersky Cyber​​-Security Summit 2013イベントでは、元ホワイトハウスサイバーセキュリティコーディネーター、ハワード・シュミット氏は、彼のiPadには500〜600のアプリを持っていると言っていますが、ほとんどが軽蔑的です。シュミット氏は、モバイルデバイスの課題は、「これらの新技術をどのように活用して、実際にそれらをどのように使用するのか」という疑問に答えることだと説明した。

BlackBerryは、 BlackBerryのエコシステムのために、それはアプリの安定した構築に役立っています。しかし、このテストでは、革新的な新しいアプリがBlackBerryのために最初に開発されるか、またはBlackBerryのユーザーがどれくらい待たなければならないのか、それがまったく問題にならないかどうかである。 BlackBerryは、BlackBerryが時間と労力を投入する価値のある実用的な市場であることを開発者に説得しなければならず、市場シェアなしでは容易ではない。慣性

成功は成功をもたらし、失敗は失敗を生み出す。 iPhoneやAndroidスマートフォンを持っている人が多くなればなるほど、友人、家族、ランダムな見知らぬ人は、それらを見たり、遊んだり、体験したりすることができます。あらゆるプラットフォームやデバイスの人気は、多かれ少なかれ自立していく重要な質量に達します。しかし、慣性は克服することができます。 BlackBerryは一度支配的な地位を占め、その慣性はその側にあった。 RIMはイナーシャが停滞するのを許し、iOSやAndroidなどのライバルのプラットフォームが優位性を発揮できるようにした。

陪審員はまだブラックベリー10が市場で何をするのかについてはまだ解明されていないが、 8人に1人だけがBB10デバイスに切り替えることを検討していることがわかりました。これは、BlackBerryの側で慣性を得るための良い例ではない。

3。消費者

おそらくブラックベリーが直面している最大の課題は、企業アメリカの文化的変化です。 BlackBerryの成功の大部分は、プラットフォームを選択して従業員にRIMデバイスを発行する企業および政府機関の結果です。ビジネス界で定着しているBlackBerryのインフラストラクチャは、会社がまだ完全に忘却に陥っていない主な理由の1つです。

BlackBerry 10がBlackBerryの評判を復元できるかどうかは時間だけで分かります。

その後、コンシューマライゼーションが行われました。ほとんどの組織では、ITの選択肢が1つしかないという選択肢がなくなりました。多くの企業では、ユーザーが好みのプラットフォームを選択できるようになりました。または、ユーザーが自分のスマートフォンを企業の電子メールやネットワークリソースに接続できるようにBYOD（Bring Your Own Device）ポリシーを採用しただけです。

BlackBerryブランドは、アメリカは消費者の手に波及する。しかし、それは決して消費者ブランドとして大ヒットしたことはありません。すべてが逆転し、消費者とのブランドの成功が企業に受け入れられているかどうかにかかわらず、ブラックベリーは挑戦に直面します：消費者にBB10の選択を説得します。

まだ掛かっているという事実まだスマートフォンの議論の一部は、ブラックベリーブランドの強さの証言です。

BlackBerryブランドの期待に応え、物事を変えることができるかどうかは時間だけで分かります。