ターゲット広告、FiOS TVの未来へのさらなる選択

「私たちはテレビを良いものに変える機会がある」とAmbeault氏は語った。メディアは、特定の番組に関連する広告に基づいて、過去50年間のビジネスモデルから、広告主がショーではなく特定のオーディエンスをターゲットにし、消費者が視聴方法を選択できるようにする必要があります。

メディアストリーミングとバックアップ用NASボックス] FiOS TVは、Verizonの全ファイバ高速ブロードバンドサービスで提供されるビデオ製品です。 FiOSが2003年に音声とデータで開始された後、Verizonは2005年にビデオを追加しました。FiOS TVの加入者ベースは2008年に倍増して190万になりました。このサービスは、従来のリアルタイムTVを光ファイバーネットワーク上のアナログ信号として配信する一方で、ビデオオンデマンドやその他のインタラクティブ機能は、IP（Internet Protocol）パケットとして移動し、近い将来も維持する予定です。 >サービスはまだ進化していますが、キャリアの最終的な目標は、視聴したい番組ごとに消費者に選択肢を提供することです。広告で視聴したり、定期購入で支払うか、単品で購入します。ラップトップや携帯電話でそのコンテンツを表示するオプションもあります。しかし、それはコンテンツ権利のための長年のモデルの変更を必要とする、Ambeaultは付け加えた。ショーや映画は、従来、特定のネットワークやデバイスの種類にライセンスされていましたが、Verizonは消費者が家庭ごとにライセンスを供与して、多くのデバイスで視聴できるようにしたいと考えています。

もちろん、Verizonは消費者を支援するためだけにこの選択肢を提供していません。また、より広い範囲のコンテンツを販売し、その購入が行われる画面に消費者を集中させたいと考えています。そのために、VerizonはTV体験に追加要素を統合しました。たとえば、ノートパソコンを開かなくても、ファンタジースポーツチームを追跡し、テレビで友人と結果を比較できるようになりました。また、画面の一隅に進行中のテレビ番組を表示する機能もあり、残りの画面でカジュアルなゲームをしながら、ショーを見ながら視聴することができます。

これらの変化の中で、テレビは広告主がショーをスポンサーにするのではなく、特定の種類のオーディエンスに到達することを期待するよりも、実証済みの利益を持つ人口統計グループに到達できるシステムを通じてのみ、 Ambeault氏によると、視聴者の実証済みの利益をターゲットにした広告は、今ダイレクトメールに費やしている数十億ドルのテレビを引き出すのに役立つだろうとAmbeault氏は述べている。 Ambeaultによると、消費者は収集され使用されているWebの動作に関する情報に慣れているが、テレビを見ているときの期待は異なるという。規制は変更する必要があるが、Verizonはこの分野への動きについて注意を払っている」と述べた。世論によると、Ambeaultは言った。 「私たちがやった後、私たちがやっている悪意のあることを読むことを期待するべきではありません。私たちは非常に一般に公開され、顧客とともにそこにいるでしょう」。