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神経質な消費者が裁量的消費に対する食欲を失っているという懸念は、アップル。 RBCキャピタル・マーケッツは、Appleが「Outperform」から「Sector Perform」にランクされたことを明らかにした。これは、今後90日間にMacを購入しようとする消費者の数が減少したという調査の結果だ。また、RBCによると、消費者の40％は今後90日以内に電子機器全体に費やす費用を抑え、これまで見ていない最も弱い見通しだと指摘している。
Appleのビジネスは消費者によって推進されている。サンフランシスコのグローバル・エクイティ・リサーチ（Global Equities Research）のアナリスト、トリップ・チャウドリー（Trip Chowdhry）氏は、また、投資会社Sooner Capのアナリスト、Albert Lin氏によると、航空会社や船舶依存の小売業者などの大企業もITへの投資資金が少なくて済むと同氏は付け加えた。企業は、消費者が自社の製品を購入するという自信がなくなり、宣伝に費やすことはあまり望ましくありません。これは、Googleなどの企業に影響を与える可能性があるが、これは企業に検索広告をどれだけ課金できるかに大きく依存している、とLin氏は述べる。一般的な企業と比較して、IT企業はより多くの現金を必要とし、それを手に入れることが少ないと同氏は述べた。アップルやグーグルなどの巨人は大金を出しているが、ルールの例外だと彼は言った。ほとんどは技術に追いつくために大部分を投資し、しばしば首都を借りなければならないものの大半を投資して骨の近くで働いています
「今、資本へのアクセスははるかに難しい」とリンは言いました。堅実な担保と良好なキャッシュフローの歴史を持つハイテク企業は通常、借りる必要があるときに銀行などの従来の貸し手に転向することができない、とLinは述べた。だから、彼らは一般的に投資家に向かい、資本を増やし、資本を増やしていくという。救済策の拒否などの悪いニュースは、潜在的な投資家を悩ませている
。「すべての未知数が市場に投入されると、人々は株式が危険にさらされていると結論づけている。