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オールドスパイスマンは暴風でソーシャルメディアを取りました。彼のタオルで覆われた処分ですべてのWeb 2.0ツールを利用して、私たちが最初にスーパーボウルの中でシャツを着ないで馬に逆らって乗っていたのは、顧客と直接やり取りし、
この調査は、Old Spice Manの創設のための最初の刺激でした。マーケティングキャラクターは、女性の聴衆にアピールするための素晴らしい男性用キャンディーを提供します。ボディーウォッシュの購入決定の大部分を明らかにしています。男性にはオールドスパイスのボディウォッシュを使用しただけでも微妙なメッセージを伝えます。オールド・スパイス・マンのように男性的で男性的でもあります。オールド・スパイス・マンはテイ・ディグスとドス・エクビスのマッシュアップのようなもので、女性と男性の両方の魅力を兼ね備えた「世界で最も面白い人」のコマーシャルです。
そのような市場の特定とターゲット設定は、最初はしかし、今週のオールドスパイスマンマーケティングキャンペーンは、FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワーキングサイトを介して投稿された顧客のコメントや質問に対するウイルスのWebビデオやカスタムビデオレスポンスを、まったく新しいレベルに引き上げました。
オールドスパイスマンのソーシャルメディアマーケティングキャンペーンの背後にある天才は、プロクター&ギャンブルの広告代理店Weiden + Kennedyです。オレンジ・ポートランド、Weiden + Kennedyは、ソーシャルネットワークを単に使用するのではなく、同じ、疲れたマーケティング顧客のための別のプラットフォームが他の場所にすでに露出しているため、ソーシャルネットワーキングを顧客に取り込む方法をしっかりと把握しているようです。企業が急いで自分たちのタオル服を着たAdonisを見つけ出し、 "私が過ぎた"コピーキャットキャンペーンに乗り出すことは示唆していない。その特定の角度は、明らかに行われています。企業がエミュレートすべきインタラクティブな方法で顧客を惹きつけるユニークなビジョンです。
投資収益率は十分な価値をもたらしますか？確かに、ソーシャルネットワークに関わる顧客を惹きつける指標は、印刷広告や放送広告よりも売上や収益に関連して追跡するのが難しいかもしれない。しかし、もう一度 - あなたはシャツ無しでパレードするために6パックの腹筋を持つ俳優を雇う必要はありません。プロクター&ギャンブルのような作家とビデオ製作とプロダクションクルーのチーム
魅力的な顧客には疑いの余地はありませんインタラクティブなコミュニティー感覚を確立することです。無形でも、少なくとも定量化するのが難しいかもしれませんが、ソーシャルネットワーキングとWeb 2.0で最も成功している企業は、顧客を巻き込み、作成された関係を通じてブランドロイヤリティを育成するオンラインフォーラムを作成した企業です
オールドスパイスマンは商品割引を提供していなかったし、オールドスパイスのボディウォッシュを急いで購入するよう明示的に指示したが、その提案はそこにあった。マーケティングの観点から重要なのは、Old Spiceブランドが視聴者の注目を集めていることです。次回は、このような視聴者が店内にいると、オールドスパイスのボディーウォッシュの購入を検討しているかもしれません。なぜなら、実際には意識していないこともあります。
主要なマーケティングレッスンは、創造的です。伝統的な印刷物や放送広告を取って、単にWeb上で放映しようとしないでください。ソーシャルネットワーキングが提供するユニークなメリットを考慮して、顧客に関わり、ブランドロイヤリティをまったく新しい方法で育成するために、ソーシャルネットワーキングを活用してください。
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