RadioShackの 'The Shack' Shift：考慮すべき3つの要素

RadioShackは新しい名前を付けて古いイメージをリフレッシュしようとする企業のリストに参加しています。 RadioShackは、 "The Shack"としての言及を開始する予定だという。しかし、兆候を変えるほど単純ではありません。あなたが誰に依頼するかに応じて、それは有害な動きに終わるかもしれません。

そのため、Shackの短縮署名の印象を崩す前に、以下の3点を考慮してください。

初期の報道の多くは、RadioShackが正式に名前を変更していることを暗示していますが、実際にはそうではありません。公式の発表によると、The Shackは「新しいブランド創造のプラットフォーム」になるだろう。確かに、それは英語ではなく、企業の巨大なジャンボの言葉で書かれています。しかし、残酷な話を読んで、私の持ち帰りの翻訳は、これがニックネームであり、会社名の完全な変更ではありません。

プレスリリースから：

"ブランドが友人になると、私たちの顧客、仲間、さらには投資家のコミュニティでさえも、「シャック」と呼ばれていたRadioShackは、その事実を受け入れて世界と共有することに決めました…このクリエイティブは、私たちの名前を変えようとしているのではなく、私たちが人々にブランドを考える方法を考えています。」

RadioShackは、「この創造」の「時代遅れ」には、 "店頭の看板を通して、または広告ベースの言葉によってのみであるが、上の抜粋で使用された言葉は、後者を示唆するものとして私を襲っている。

2。 RadioShackはかつて一度、そのアイデンティティを調整していました。

数年前までは、RadioShackは実際にRadio Shackでした。確かに、それは微妙な違いです - 一十代のスペースの価値 - しかし、それは現金のスタックを費やすのに十分なほど重要であるとしてシャックでスーツを打った

そのラウンド、店の標識

はブランド改革を反映してすべて変更されました。それですべての努力と投資は成果を上げましたか？最近の収益報告書と現在のラジオフリー再編成で計測すると、そうは思わしくない。 3。キャッチーな新しいニックネームは悪い予兆かもしれません。

エレクトロニクス小売業者は、新しい2語の名前でもっと近代的になることを望んでいます。まあ、サーキットシティは破産直前に同じことをしていたからです。

Circuit Cityは07年の終わりに、新しい都市コンセプト「The City」を試していると発表しました。同社は、その名前との否定的な関係を打ち立てようとしていたが、同社はシティストアを開店した。基本的には同じ場所の小規模なバージョンだが、顧客満足度を重視している。 （斬新なコンセプト、ええ？）

もちろん、私たちはその実験がどのように終わったか知っています。1年足らずでCircuit CityとThe Cityは両方ともThe Graveyardに向かいました。まず、155の店舗が閉鎖された。その後、約1週間以内に残りの人たちが死亡通知を受け取りました。

2語の記事ベースの名前は、特定の運命の兆候ではありません。しかし、シナリオの類似点は安心することはできません。

この中で、インスピレーションが打ち出されたとき、The ShackのエグゼクティブはThe Hutで昼食を取ったのでしょうか？

どちらにしても、私たちはここにいて、あなたの気持ちを伝え続けます。

JR Raphaelは新しいオタクのサイトであるeSarcasmで技術を定期的に模倣します。 Twitters：@ jr_raphael。でも彼を捕まえることができます。