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オレンジは、AMR-WB（Adaptive Multi Rate-Wideband）音声符号化技術を用いて音質を向上させた世界で初めての携帯電話サービスを主張していると発表した。 Orangeの広報担当者、トム・ライト（Tom Wright）によると、オレンジ色のHD音声が可能になり、FMラジオに匹敵する音質を提供するという。近年、モバイルネットワークのデータ面は大幅に改善されていますが、今までは音声品質は変わらないと同氏は述べています。
AMR-WBは遅いスタートです。 2006年10月、エリクソンとTモバイルは、商用ネットワークでこの技術の最初の試験を実施したことを発表しました。エリクソンネットワークスのポートフォリオ・マーケティング担当マネージャー、Jan Derksen氏によると、この試行では、加入者が長い時間電話をかけていることが分かりました。
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オレンジ色のモルドバは、AMR-WBを通じて加入者に最初に改善されたサウンドを提供します。この技術は、2010年末までにイギリスとベルギーで公開される予定です。AMR-WBが機能するには、携帯電話とネットワークの両方がこの技術をサポートしなければなりません。オレンジはモルドバで始まっています。その国のネットワークが最近になって出てきたからです。最初は、ノキア6720cは、他の携帯電話はネットワーク上で動作しますが、改善された音質を利用できる唯一の電話になります。ライトの詳細は明らかにされていない。オレンジは、スピーチコーデックが5年以内に販売される3G携帯電話の大半に搭載されると考えていると語った。
音声は、モバイルブロードバンドネットワークの構築に注力しているため、事業者のデータに後れを取っている。市場調査会社のInfoneticsのアナリストであるリチャード・ウェッブ氏によると、声は依然としてライオンの収益を占めており、今後4〜デリクセン氏によれば、音声品質を改善すれば、固定電話の最終的な差別化要因を取り除くことができると同氏は述べている。
エリクソンはこのサービスを開始したので、