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）。オンライン広告ネットワークは、ユーザーが行動広告を配信する方法として追跡されないようにすることができます。ほとんどの場合、オプトアウトは、ユーザーがブラウザのCookieをクリアするたびに消えるクッキーに保存されます。ワシントンDCのコンピュータ、フリーダムおよびプライバシー会議でのオンライン広告の議論
一部の広告主は、毎月ターゲット広告をオプトアウトするように要求していますが、一部の広告主はオプトアウトリンクを見つけるのを難しくしていますハーバード大学のインターネット&ソーシャル・センターのバークマンセンターの仲間であるクリストファー・ソゴーアンは語った。
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Soghoianは、Firefoxブラウザ用のオプトアウトメカニズムを1つ作成しながら、40以上の広告を発見した彼は言った。 「どのようにして消費者が40〜50の異なるオンライン広告主を訪問し、オプトアウトした後、6か月に1回、または毎年これらのサイトにアクセスし、その後クッキーを削除したら、もう一度戻ることができますか？彼は尋ねた。Google、Microsoft、Interactive Advertising Bureau（IAB）の代表は、現在のオプトアウトの仕組みが混乱する可能性があることに同意した。 IABの公共政策担当バイスプレジデント、マイク・ザニス（Mike Zaneis）は述べています。
しかし、オンライン広告の約90％を提供する広告ネットワークは約30社あります一部の視聴者は米国政府に対し、広告ネットワークがウェブの行動を追跡する前にオプトインの承認を受けるよう求めていると話している。 1人の視聴者は、オプトアウト要件は米国連邦取引委員会が調査すべき不公正なビジネス慣行であると提案した。しかし、オプトインの承認では、広告ネットワークがユーザーを認証する必要があり、広告ベンダーは個人データを収集する必要があるJane Horvath、Googleのプライバシーに関する最高の弁護士。
少数の消費者しか行動広告を選択しないが、そのような広告は貴重なツールであるとMicrosoftの副社長であるMichael Hintze氏は付け加えた。ターゲットを絞った広告は、ターゲットを絞られていない広告の収入の4倍から10倍の収入をもたらしている、と彼は言った。
多くの広告は行動的ではない。いくつかのオンライン広告は、ウェブページの内容に基づいた文脈広告で動作すると、Hintze氏は述べている。
行動的な広告がなくなった場合でも、オンライン広告は残っているだろう、とヒンツェ氏は語った。しかし、オフラインの新聞が左右されないという事実に照らして、外交政策の問題や重要な公共政策の問題に関する深い報告のようなオンラインコンテンツについて考えると、それに関連する製品はない。そのような種類のコンテンツの開発を支援する広告モデルはどれですか？」ヒンツェ氏によれば、行動広告はそのようなジャーナリズムをサポートできる唯一のモデルです。 「実際、私が知っている唯一のモデルは、北朝鮮との関係についてこの詳細な記事を読んでいる人がスポーツに興味を持っていることを知ることができるということだ」と彼は述べた。しかし、HintzeとHorvathは両方とも、オンラインプライバシー規則を明確にした米国議会の法律を支持すると述べた。ヒンズゼー氏によれば、より多くの業界の自己規制と法律が必要とされている。彼は彼の希望を得るかもしれない。バージニア州の民主党のリック・バウチャー議員は、オンライン追跡のオプトインの承認を求める法案を提出すると述べ、新しいFTC議長のジョン・ライボヴィッツ氏は、オプトインアプローチを好むと述べた。
デジタル・デモクラシー・センターのジェフリー・チェスターCEOは、FTCと議会に対し、米国の消費者を守るための行動をとるよう呼びかけた。オンライン広告会社は現在、潜在的なレベルでユーザーをターゲットにする方法として神経科学を研究している、と彼は述べている[
] "個人は、簡潔な方法で、データ収集と分析ツールの全範囲[オンライン企業]を理解する必要がある使用して、 "彼は言った。 「私たちは、データ収集のみについて議論するつもりはなく、人間の尊厳と市民の自由と政治の自由についての根本的な議論をしている」（
）