モバイル業界はデータブームに見える

モバイルインターネットの爆発のためのゲームは、サンフランシスコで開催されたMobilizeカンファレンスで木曜日に続きましたが、現実のちらちらもありました。 "私の人生を根本的に変えようとしているのですか？マイクロソフトのISV開発者および競合戦略担当ゼネラルマネージャであるJohn O'Rourkeは、数年前のPCほど強力なハンドセットの大衆市場向けのキラーアプリケーションを指摘しました。

エンタープライズユーザーをプッシュ電子メールでモバイルに導いて、顧客と付き合うものが急務です。

RIMのBlackBerryプラットフォームのシニアバイスプレジデント、アラン・ブレンナー（Alan Brenner）は、「われわれが目指している重要な問題は、消費者と企業の両方にとって魅力的なアプリケーションの数を増やすことだ」と述べた。 「今日、我々はまだ市場を大きく変えている」と述べている。

多くの企業はまだ位置情報サービスで多くの収益を上げていないが、ユーザーの活発化が進んでいるJumpTapのモバイル検索エンジンの全検索の4分の1は地元の検索結果を対象としており、そのうち40％がユーザーが向いている場所を検索していると同社の最高マーケティング責任者、Paran Johar氏は述べている。 Yahoo OneSearchのグローバルディレクター、リー・オット（Lee Ott）によると、ヤフー・モバイルでは、検索の10％が地元のビジネスリスティングのためのものだという。同社の共同設立者であるTed Morganは、Wi-Fiホットスポットや近くの基地局に基づいてモバイルユーザーに位置情報を表示する技術を提供するSkyhook Wirelessは、ユーザーからの位置情報要求が「何十億」あると述べている。 Morgan氏によると、Google Maps for Mobileの最近導入されたバージョンでは、以前のバージョンの2倍の利用率が得られているという。 Googleのプロジェクトマネージャー。その利用を推進していることの1つは、道順を探している人が、電話機に設置されている住所を入力する必要がないという事実だという。そのようなアドレスを知っていても、それはiPhoneなどのデバイスで1分以上かかることがあり、それはオンライン地図を使用することに邪魔になる、と彼は言いました。

しかし、位置情報機能の画期的な突破口は、彼らは場所の周りに構築されていないアプリケーション、彼らは言った。たとえばSprint Nextelは、家電メーカーがカメラなどのデバイスに位置情報機能を組み込んで使用経験を豊かにしようとしていると、Xohmの製品とサービスの副社長であるRick Robinson氏は述べています。それは広告を最も多く動かす「バックグラウンド」の位置情報であるとモルガン氏は語る。モルガンらは、スターバックスからのクーポンなど、現場での広告の周知の概念を、店舗の近くにあるコーヒーショップを探している人たちに送ったものなど、オンザスポットとして評価していませんでした。

位置情報は、密接に集中した広告のために、他の情報と組み合わせて強力です。たとえば、特定の地区に住む人々に関する人口統計情報を持つデータベースが既に存在します。

「あなたがどこに住んでいるかに基づいて、あなたの膨大な量を知っているデータベースがあります。 "モルガンは言った。携帯電話からの情報を追加することで、たとえば、ある地域に住んでいる人が、これまでに行われたことのない日にどこに行くのかといった知識を追加することができます。 「これは、インターネット、モバイル、そして30年のダイレクトマーケティングの経験を結びつける作品です」と彼は述べています。広告は一種の消費者に焦点を当て、現時点ではどこにあるのでしょうか？広告は広告であり、より多くのコンテンツになります」と広告業界のベテランであるJohar氏は述べています。しかし、現地化されたモバイル広告は、まだ "転換点"には達していないと、彼は付け加えた。

「ドライクリーナーは、オンラインで広告をしているだけで、すぐに携帯電話で広告を開始するつもりはない」と述べた。