Microsoft-Yahoo：スモールビジネス広告用スラムダンクなし

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検索エンジンランク

インターネットディレクトリのパイオニアであり、PPC広告を受け入れる最初の検索エンジンの1つであるYahooは、もはやこのビジネスの第1位ではありません。 Googleは、検索エンジンのクエリと検索結果を取り巻く金儲け広告の両方でGoogleを失いました。

Comscoreは、Googleの検索エンジンクエリの58.4％をGoogleが指揮していると言います。 Yahooは22.9％で2位、Microsoftは9.8％で3位を占めている。

検索サイトの国際的な利用が考慮されると、Googleはさらに62.4％のシェアを占めている。 Yahooは第2位を維持しているが、アジアはアジアの検索エンジンであるBaiduの勢いを失って第4位に落ちる。

広告主は利益を得ることができるか？MicrosoftがYahooを買収すれば、PPC広告に依存している企業にプラスの影響を及ぼす可能性がある。まず、広告主は、同じ広告のリーチを楽しんだ上で、主要な検索エンジンで3つではなく2つのPPC広告管理アカウントをセットアップして管理するだけで、少し時間を節約します。

AdCenterでは、広告を表示するユーザーの特定の特性

マイクロソフトのAdCenterは、PPCの広告主に、GoogleのAdWordsよりも、人口統計をターゲットにするなどの点でいくつかの点でより優れたコントロールを提供しています。 AdCenterでは、広告を表示するユーザーの特定の特性を強調するためにプレミアムを支払うことができます。その結果、特定の年齢層や性別に広告をターゲティングすることができます。たとえば、18歳から24歳までの若い男性に、シューティングゲームの広告を表示することができます。

有効なPPCキャンペーンを設定するには時間がかかります。広告主は、広告の表示をトリガーする適切なキーワードを数百件または数千件も調査する必要があります。次に、広告主は、各キーワードに入札するための経済的に正当な価格を決定する必要があります。次に、数十文字の文字を使って効果的なテキスト広告を作成する必要があります。

他の時間がかかる作業には、地域ターゲティングが含まれている可能性があります。地元のサービス業であれば、全国の観光客に広告を無駄にしたくないでしょう。

現在、AdCenterはAdWordsの利用可能性はほとんどないため、同様の広告が表示されている訪問者の数はこれよりはるかに少なくなります。 Googleのネットワークよりもマイクロソフトのネットワーク。しかし、MicrosoftがYahooのオンライン関心を自社の利益と結びつけることができれば、AdCenterネットワークの規模は3倍以上になり、Google AdWordsの代わりになる可能性がある。

Microsoft AdCenter Import

AdCenterでは、新しいキャンペーンを作成する負担を軽減するため、CSVワークシートを使用して既存のPPC広告キャンペーンをインポートすることができます。

Microsoftの付属のワークシートを使用してGoogle AdWordsキャンペーンをAdCenterにインポートしようとしましたが、AdCenterで広告キャンペーンをインポートすることができませんでした。

Googleの無料AdWords Editorアプリケーションは、AdWordsのオフライン管理を処理します。 AdWordsを使用してキャンペーンをダウンロードし、オフラインで変更した後、オンラインでAdWordsに変更をアップロードすることができます。このプログラムでは、キャンペーンをCSV形式でエクスポートすることもできます。

Microsoft CSVインポートテンプレートはGoogleのエクスポート形式とまったく同じではありませんが、データをカットアンドペーストするのに残念ながら、AdCenterへのインポートはスムーズに行かず、エラーが発生しました。たとえば、一部のGoogleのキーワードは長すぎてAdCenterが受け入れることができませんでした。

AdCenterは価値がありますか？

Google AdWordsは大部分のインターネットユーザーに対応する確立された広告管理システムであるため、広告。

Microsoft AdCenterの広告インベントリが比較的小さく、Google AdWordsからインポートする際の問題を考えると、中小規模の広告主はほとんどの場合、時間を見つけることができません価値のあるAdCenterの使用に必要な投資。

マイクロソフトが成功しなければならないこと

マイクロソフトがGoogleのPPC広告の優位性を打ちのめす場合、

マイクロソフトはYahooの検索マーケティング広告管理システムとAdCenterを迅速に統合する必要があります。 2003年にOvertureを購入したときに継承した古い広告管理システムを更新するのに3年もの長い年月を要したので、私はその仕事の難しさを過小評価しないだろう。Yahooのパナマ広告主を苛立たせるだけの目的でした。ほとんどのユーザーは、Google AdWordsの機能を既に楽しんでいました。これは実質的に毎月の大幅な機能拡張をもたらしました。多くの人々は、Yahooがこれほど納得のいくものを提供するのに時間がかかったのかと疑問を抱きました。

最後に、Google AdWordsの広告主は、 AdCenterへの既存の広告キャンペーンマイクロソフトが好きか否かに関わらず、Google AdWordsは標準のPPC広告マネージャーになりました。 AdCenterはAdWordsと100％互換性があり、AdWordのすべての機能をサポートする必要があります.AdWordsはAdWordsキャンペーンを迅速かつ間違いなくインポートするツールになる必要があります。

Richard MorochoveはITコンサルタント兼ライターです。接続された中小企業の技術を電子メールで使用することに関する質問を彼に送ってください。 PC Worldはあなたの質問を編集することがあり、すべての質問に回答することを保証することはできません。