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Googleはかつては夢のような謙虚なスタートアップだったが、MicrosoftのGoliathを落とすDavidだった。 Googleは、Web検索、ブラウザ、電子メール、オペレーティングシステム、生産性ソフトウェア、モバイルプラットフォームなど、ほぼすべての分野でマイクロソフトに挑戦する技術力になっています。
Microsoftは多くの点で優れていますが、長年にわたってマーケティングはその強みの一つではありませんでした。マイクロソフト社はまた、その支配力が手に取れないと考えているため、脅威を無視して傲慢さの犠牲者となっている。しかし、最近、Microsoftは市場シェアを守るためにGoogleに対してより積極的にキャンペーンを進めている。
Microsoftのマーケティングプレイブック
あまりにも遅すぎると、マーケティングキャンペーンが貧弱すぎるほど、マイクロソフトに大きな被害をもたらしました。 Windows Vistaには問題はありませんでしたが、全体としては堅牢なオペレーティングシステムであり、独自の利点がありました。しかし、マイクロソフトはライバルたち、主にAppleがメッセージングを制御するようにしました。一般の人々を洗脳する物語は、Vistaが失敗であり、Windows PCがクールではないということです。
マイクロソフトでは、混乱している、あるいは大変厄介なマーケティングキャンペーンを開始しました。最近のサーフェスRTとサーフェスプロのコマーシャルは、カラフルでスナップ式のキーボードカバーやデジタイザーペンのボードルームでのブレークダンスなど、ダンシングフラッシュの暴動に遭遇するランダムな見知らぬ人に焦点を当てています。広告は面白くて魅力的だが、誰かが購入したいと思うような製品については何も役に立たない。しかし、これらのSurface広告は、Bill GatesとJerry Seinfeldがショッピングモールでお互いにぶつかり合っている、厄介な2008年の広告よりも大幅に改善されています。
Google Docsを利用する
Googleは明確なリーダーであり、Microsoftは弱者です。しかし、生産性ソフトウェアに関して言えば、Microsoft Officeはデファクトスタンダードであり、Google Docsは挑戦者です。 Microsoftが支配的な地位を築いているという証拠が必要な場合は、Google DocsやLibre Officeのような代替生産性スイートは、Microsoft Officeファイル形式と互換性がある場合にのみ役立つと考えています。
少なくとも、完全ではない。彼らはほとんどの人にとって十分に互換性があり、仕事を完了することができます。しかし、Google Docsや他の競合する生産性ツールは、Microsoft Office形式との間で変換を行う際にフォーマットをスクランブルすることがよくあります。マイクロソフトは、Google Docsがギャンブルに値するものではないことを強調して広告を掲載しています（Microsoft Office "チームプレーヤー"です。ブログの記事では、Googleの機能不足は高度な機能に限定されていないとマイクロソフトは強調している。 "文法チェック、列、カスタム日付形式、スライド番号、差し込みなどの多くの基本的な機能はGoogle Docsには欠けている"
この効果的なキャンペーンは、Googleが市場シェアを切り開いて防衛を静かに行かせるのではなく、Microsoft Officeがゴールデンスタンダードであることを先取りして家庭にもたらすのに役立ちます。