Microsoftがライブ検索の名前を「Bing」に変更する：大規模広告キャンペーンの計画

マイクロソフトの新しい検索エンジンは、ブランド名Bingのためにコードネーム、Kumoをダンプしているとされている。言葉を出すために、Microsoftは新しい検索ブランドを立ち上げるための大規模な広告キャンペーンを計画している。 Bingのデビューでは、AdvertisingAgeによると、オンライン、テレビ、印刷、ラジオの広告キャンペーンで80〜100億ドルの広告キャンペーンが行われます。その数字を見てみると、Googleの2008年の全広告予算は2,500万ドルだった、とAdAge氏は言う。マイクロソフト社のラップトップハンター広告がアップルとの戦いに役立ったのと同じように、ビングに有利な大規模な広告配信が、Google（第1位のオンライン検索ブランド）の塊を取ることを望んでいる。

しかし、 Google、Yahoo、またはAsk.comを名前で直接取ってはいけません。代わりに、Bingの広告は、「今日の検索エンジン」を使用することで、あなたの検索エクスペリエンスが失われる可能性があることを納得させようとします。このアサーションをバックアップするために、マイクロソフトは最初のクエリの後にすべての検索の42％を洗練する必要があるという内部データを提供しています。さらに、マイクロソフトでは、検索結果ページを見ると、検索後のクリック数の25％がウェブサイトリンクの代わりに戻るボタンに当たることがわかりました。

最初の試行で何が必要かを見つけることができないのは、MicrosoftがBingエッジを持っています。 Microsoftの新しい検索エンジンのスクリーンショットがコードネームKumoでオンラインに漏洩した3月に、写真は結果ページに「関連カテゴリ」機能を示した。たとえば、新しいステレオスピーカーのセットを探していた場合、探していた特定の製品に関連するレビュー、マニュアル、価格などのリンクが表示されます。また、熊/ビングの例では、伝記、歌詞、アルバムなどの関連カテゴリを持つ芸能人を検索する際に、関連するカテゴリが異なります。あなたが探しているものが見つからない場合は、直接関連するカテゴリを使って検索を絞り込むことは、非常に有益な検索ツールとなり得ます。検索ボタンを押すたびに検索結果に直接関連する結果を表示することができます。その場合、MicrosoftはそのGoogle mojoの一部ではありますが、必ずしもすべてを削除することはできません。しかし、Bingの競合他社はすでに、兵器に関連するカテゴリに匹敵する機能を備えている可能性があります。 Googleは最近のSearchologyイベントで検索を絞り込むために、独自のツールセットを用意しており、Yahooは今後数カ月間に検索の洗練ツールを立ち上げる予定だ。

Bingの機能がGoogleの新しいツールやYahooの今後の機能オーバーホールは知りにくいです.Bingを試す機会がマイクロソフト外の誰もいないためです。今週、Microsoft CEOのSteve Ballmer氏は、5月26日から28日まで開催されるD：All Things DカンファレンスでBingを実演する予定です。BallmerがAll Things Dの新しい検索エンジンの発売日を発表するかどうかは不明です。しかし、Bingが最終的に一般に公開されると、私は多くの人が新しい検索エンジンを試してみることを望んでいることは間違いありません。しかし、Bingが初期のコンバーターに勝つことができたとしても、実際のテストは、Googleが1〜2ヶ月後にも「グーグルグーグル」の代わりに「ビング」しているかどうかで真のテストになるだろう。

Googleの優位性への挑戦にとって奉仕は唯一の障害ではない、どちらか。ユーザーはもっと多くのユーザーを引き戻すために、Googleはインターネット検索と同義であるという一般市民の意識から脱却する必要があります。 1億人のグリーンバックが、「Googleに」という言葉が実際に動詞ではないことを人々に納得させるには十分でしょうか？マイクロソフトはそう考えるかもしれませんが、あなたは何を言っていますか？