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モバイル広告市場がどれだけの価値を持つかについての見積もりは大きく異なります。 M：モバイルディスプレイ広告が昨年、約2億米ドルの産業であったという測定基準が見つかりました。 2011年には、ガートナーに尋ねるならば、グローバルモバイル広告市場だけで120億ドル以上の価値があり、ABIリサーチに尋ねるならば190億ドルとなります。モバイルサーチとビデオ広告の両方が含まれています。
Direct2 Mobileのリードアナリスト、Nick Lane氏によると、このような大規模なビジョンが実現されなければならないとしている。
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過去2年間で業界イベントに参加してきたのは、同じことを言っているのは同じ人々ですが、私たちが約束したことは、パーソナライズされ、状況に合わせた、リアルタイムの位置情報ベースのモバイル広告プラットフォームです。 Lane氏によると、業界はまだそれを提供するにはまだ長い道のりである "とLane氏は話す。Lane氏によれば、市場は、いくつかの利点を持つ携帯電話を使ったインターネットベースの広告モデルに基づいている。潜在的にあなたが行っていることが分かりますInforma Telecoms and Mediaのチーフ・リサーチ・オフィサーであるマーク・ニューマン氏は、「ブランドからハンドセットへの接続は、ハンドセットがどのように反応するか見ることができるが、 「市場は未だに未成熟である。私たちが見ているのは、企業が自分のつま先を水に浸していることだけです。現時点では、実際に起こっているのは、インターネット上にある可能性のある広告の一部が携帯電話に載っているということだけです。」Newmanは、次のステップは、より多くのセグメンテーションとロケーションベースの広告を活用することであると確信していますしかし、それはおそらくまだ3年、4年、5年という良い年であろう」とニューマン氏は言う。モバイル・インターネットの利用者はまだ少なく、断片化した市場では広告主は十分な大きさのフットプリントを得るためには複数のソースに目を向ける必要があり、さまざまな携帯電話に合わせて広告をカスタマイズする必要があります」モバイルで在庫を実際に購入するには非常に難しく、時間がかかります。だから、多くの企業がそれを手に入れないと言ったとき、企業は引き出されたプロセスに煩わされることはありません」と、レーンは述べています。
価格も高すぎます;レーンによれば、トライアルの媒体であり、それに応じて価格を設定する必要があります。レーン氏によれば、彼のアドバイスは、トラフィックがどこにあるのか、データではなく音声とメッセージングだけです。
Smaatoは、着信表示と各コールの後に広告を表示し、モバイルオペレータBlykは、最大6つのコマーシャルメッセージを1日に受信することと引き換えに、加入者に無料の電話とメッセージングを提供します。
広告代理店は多くのレーンとニューマンの意見を反映しています
「モバイル広告への関心は依然として低く、顧客はモバイルアプリケーションやサービスの開発にもっと関心を持っています」とアンダーズ・ニストロームMcCannネットワークの一員であるMRM Starskyのディレクター。
モバイル広告はNyströmによれば、成功するためにはユーザーに関連し、関連する場所になるための重要な要素の1つがNyströmによると、
"携帯電話はPCよりはるかにパーソナルなデバイスであるため、ユーザーはそれは広告のためのものだ」と彼は言った。
「モバイル広告が難しいという認識が業界にまだ残っていると言えるのは間違いないと思う。これは、Googleがモバイルスペースを宣伝することによって変えようとしているものだGoogleの広報担当者、モバイルプラットフォームAndroidが最近T-Mobile G1でデビューしたことを明らかにした。モバイル広告の先進的な動きは、ヨーロッパのAdMobのマネージングディレクター、Russell Buckley氏によると、クリック数が減少するのを助けるための無制限のデータパッケージを提供しています。
"これまでのPCモデルと携帯電話の違いを見ることができます。ノキアインタラクティブのグローバルマーケティング担当ディレクター、ダイアナ・ラガッタ氏によると、広告はウェブよりも優れた成果をあげることができます。
「私は広告主様に最後に話していました週に彼は言ったモバイル広告のクリック率は2倍から20％の間で変動していると見られていますが、一貫してオンライン。 「モバイルは依然として整理されていないメディアです。私たちはモバイルWebページで1つのバナー広告を実行しています。私はニューヨークタイムズのオンラインホームページに行き、17のバナーを数えました」とLaGattutaは述べています。 LaGattutaによると、無料のダウンロードのために、最小のバーテンダーをクリックして、クイズを取ることができます。
ロケーションベースの広告に関しては、業界全体がその機能を推進しており、これが重要な役割を果たします。 「マップやナビゲーションとの統合は、モバイル広告にとって非常にエキサイティングなものになるでしょう。これは、関連性のある有用な情報をターゲットにして提供し、ローカル広告を表示できるようにするためです。 LaGattutaは言った。
企業がモバイル広告にもっと費やすためには、改善が必要な分野もある。
LaGattutaがより良い結果を得た広告主に質問したときなぜ彼はモバイルにもっと多くのお金を費やさなかった彼のモバイル広告、答えは彼がバナー広告をクリックしたときにユーザーが終わるランディングページを持っていないということでした。 "我々は、代理店にモバイル用のプロパティを構築する方法を知ってもらうように教育しているので、ブランドの宣伝の理由が増えている"と、キャンペーンがヒットしたかどうかを測定することは、しかし、それは携帯電話で行われたよりも簡単です。 LaGattuta氏は、「広告主はコンバージョンやユーザーの行動を測定するためのツールが必要だ。これは、デバイスが大きく異なると難しくなっている」と語った。
LaGattutaは、視聴者を知ることが最大の課題の1つであることに同意した。 「現在のところ、多くのデータを持っているわけではなく、誰も持っていないし、業界全体が聴衆を定量化する方法に取り組んでいる」と彼女は述べている。ノキアは研究のために
AdMobは最近モバイルサイトアナライザを導入しました。モバイルアナリティクスは携帯サイトの訪問者からより有用な情報を得るための無料ツールです。パスしてください。エバンス氏によると、「デスクトップとノートパソコンの接続は世界的に約15億台に達しているが、モバイル端末は30億台を超えているため、