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ネットワークオペレーターO2（UK）Ltd.は11月9日から英国でApple Inc.のiPhoneを269ユーロ（US $ 538）で販売する。音楽を再生するスマートフォンをWi-Fiネットワークに接続し、接触感知画面と8Gバイトのメモリを持ち、契約価格は35ユーロ、45ユーロまたは55ユーロです1か月あたり。その価格では、200分の通話時間、200のテキストメッセージ、および無制限の無料データ転送が実現します。 O2氏によると、Wi-Fiホットスポット7,000台に無料でアクセスできるようになるとO2は述べている。
同社は英国の唯一の携帯電話事業者として独占契約を結んでいるが、Appleの小売店独立したCarphone Warehouseの小売チェーンを通じて。
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Appleは、6月29日に米国でAT&T Corp.の運営を専属するiPhoneを発売した.8GバイトのiPhoneは当初599ドルだったが、Appleは9月5日に399ドルに値下げした。 iPhoneは、米国よりも英国で競争が厳しい状況にあります。これは、ヨーロッパでは他のスマートフォンの価格が一般的に低いため、顧客を引き付けるために新しい携帯電話の料金を補助する事業者が多いからです。たとえば、30カ月契約で18カ月以上契約しているO2の顧客は、Wi-Fi、カメラ、音楽プレーヤー、GPSを搭載したノキアのN95スマートフォンを無料で入手することができます。欧州のiPhoneは、ヨーロッパとアジアで使用されている900MHzと1800MHzのGSM（Global System for Mobile Communications）バンドで動作することができた米国のモデルと実質的に変わらず、850MHzと1900MHzのバンド北米。米国モデルと同様に、3G高速データ機能もなく、代わりにO2のGPRS（汎用パケット無線サービス）とEDGE（GSM進化の拡張データレート）ネットワークで動作します。
Appleは、金曜日のiPhoneファームウェア1.1.1。これまでのバージョンでは見られなかった国際的なオプションの新しい設定メニューがあります。
Appleが英語圏の国々から離れるにつれて、このような設定が役立ちます。Appleは、フランスとドイツでは今後数週間にわたり、フランステレコムSAの携帯電話とインターネットの子会社であるオレンジとドイツテレコム社の子会社T-Mobileは、Gartner Inc.の調査会社Carol Milanesi氏によると、電話を販売するフロントランナーです。
Appleは新しい市場に参入する必要がありますアナリストのスマートフォンの販売予想を満たすことです。同社はわずか74日で100万台のiPhoneを販売したとしているが、米市場調査会社iSuppliは9月4日、Appleが今年全世界で450万台のデバイスを出荷すると予想しており、
iSuppliによれば、7月にiPhoneが米国で最速の売り上げを出したスマートフォンは、全携帯電話販売台数の1.8％を占めていましたが、他のブランドのスマートフォンがより定着している欧州ではますます競争が厳しくなります。ノキアは、NseriesとEseriesのスマートフォンを、6月30日までの四半期に1,000万本以上販売したと発表した。英国では、iPhoneはApple独自のiPod Touch今月初めに販売しています。米国では、iPhoneは4ヶ月間のスタートを切った。 iPod TouchはiPhoneと同じ機能を多数提供しています。電話の明白な例外はあります。英国では、8GバイトのiPod Touchの税金は199ユーロ（398ドル）、16Gバイトのモデルは269ユーロ（538ドル）です。米国では、同じデバイスが税金を除いて299ドルと399ドルで販売されています。