そして今、iPhoneの本アプリケーションがゲームアプリの人気を上回っているため、 Flurryレポートによると、過去4ヶ月間に9月にはiPhone用の書籍（Kindle for iPhoneで動くものもある）が初めてゲームを追い抜き、10月にApp Storeに5つの新しいアプリがすべて書籍になった。
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下のFlurryのチャートは、7月から10月にリリースされたiPhone向けの書籍アプリの急増を示しており、書籍アプリは9月にリリースされたゲームのリリースを追い抜いている。AppleはAmazonがKindleのマーケットシェアを奪う可能性があると予測している。 iPhone用の新しいブックアプリを「記録速度」でリリースするAmazonは、販売したKindleユニットの数を公開していませんでしたが、Forresterの調査では、2009年に米国で300万のeリーダーが販売されると推定しています。
世界中で5700万人以上のiPhoneとiPod Touchユーザーがいます。 Kindleは、iPhoneがAmazonのKindle（6インチ）よりもはるかに小さい画面を持っているにもかかわらず、Appleのタッチスクリーンデバイスの数よりもずっと多い。これは、iPhoneプラットフォームを書籍出版社のための大きなゲートウェイにしている。
Appleの広範囲に及ぶ将来のタブレットは未確認だが、Amazon、Barnes&Noble、およびSonyのような人々によって、すでに混雑している電子ブックリーダー市場に将来の脅威をもたらす可能性がある。
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