Googleはディスプレイ広告向けマーケットプレイスでヤフーを後押し

DoubleClick Ad Exchangeと呼ばれる新しいオンライン市場を開拓し、Yahooが現在主導しているディスプレイ広告市場の拡大を望んでいる。

「Ad Exchangeは大規模なオンライン出版社を片面に支援するリアルタイム市場であり、広告ネットワーク、代理店ネットワークを活用してディスプレイ広告スペースを購入し販売する」と同社ブログの記事でNeal Mohan副社長は語った。

Googleは、テキスト広告と一致する検索広告のシェアを扱っているユーザーがオンラインで情報を探すときに検索結果が表示されます。 IDCによると、このタイプの広告は、2009年第2四半期の米国における全インターネット広告費の51.4％を占めていました。これと比較すると、バナー広告とビデオ広告を含むディスプレイ広告は、同じ期間に広告の29.5％を占めていた。

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検索広告市場におけるGoogleの強みは、ライバルに勝る大きな利点です。 IDCは、Googleが第2四半期中に米国における総インターネット広告市場の37.2％を占めていると推定した。

グーグルが検索広告の市場を圧倒している一方で、第2四半期の売上高シェア15.8％を誇るYahooのリーダーであるIDC前記。 Googleは、ディスプレイ広告市場の4.8％を占め、5位で5位と大きく後退した。

DoubleClick Ad Exchangeでは、オークションで設定された公開価格が出版社や広告主を引きつけ、ディスプレイ広告。 Mohan氏は、「これは広告主のリターンを改善し、出版社がオンラインコンテンツから最大限の価値を引き出すことを可能にする」と語った。

Googleは検索広告顧客がDoubleClick Ad Exchangeを使いやすくしたいと考えている。新しいマーケットプレイスは、AdSenseとAdWordsユーザーが既存のインターフェースを使ってアクセスできるようになり、検索広告とともにディスプレイ広告を購入して販売することができます。