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Googleが個人向け検索をすべてのユーザーに拡大する決定は、会社が知っていることとその使い方について懸念している人々に目を覚ますことである。
Googleのアカウントにログインしていなくても、ユーザーのマシンに配置されて検索行動を追跡し、Googleアカウントにログインしていなくてもパーソナライズされたおすすめを提供することができます。現在Googleでは、パーソナライズドサーチを拡張して、ログアウトしたユーザーにも提供できるようにすることで、180日間の検索アクティビティに基づいて検索結果をカスタマイズすることができますGoogleのブライアン・ホーリング（Bryan Horling）ソフトウェアエンジニア、プロダクトマネージャー、マシュー・クーリック
例えば、私は[recipes]を常に検索してepicurious.comの結果を頻繁にクリックするので、次回にレシピを探すときに、epicurious.comを結果ページで上位にランク付けする可能性があります。コーネル大学のスポーツチームに関するニュースを探しているときに、私は[大きな赤]を探します。私は頻繁にwww.cornellbigred.comをクリックしているので、ビッグレッドソーダ会社などではなく、Googleが最初にこの結果を表示するかもしれません」と、2人は書いています。
検索結果が優れているだけでなく、しかし、Googleはすでにこれを行っているかもしれませんが、より良い検索推奨の利点をユーザーに提供していないだけです。1つのレベルでこれは勝利です：悪い推奨事項が少なく、オフターゲット広告が少なくなります。 Googleは、個人向けのおすすめを得るためにユーザーにサインインするよう要求していましたが、オプトアウトしていないユーザーに配信します。
ログインしていないユーザーに送信されたおすすめは、 PCの場合、他のユーザーに対して意図しない情報が表示される可能性があります。
これは、ユーザーの反応の仕方がGoogleを信頼するかどうかによって決まります。あなたが訪問したサイトからのクッキーを受け入れるサイトのいずれかがあなたに関する情報を収集することができます。 Googleはほとんどの情報より多くの情報を収集しますが、代わりに無料のユーティリティを提供しています。
プライバシー活動家はこれを、お客様の個人情報に関するGoogleの浸食の最新の例とみなしています。現在、Googleアカウントにログインしないように特別に選んだ検索ユーザーを追跡している」と、ワシントンの電子プライバシー情報センターのマーク・ローテンバーグ執行責任者は、ニューヨーク
時
に言及した。 「彼らは、Googleサービスのプライバシー保護のためのいくつかの残しているものを取り除いている。」しかし、主要な検索サイトがこの種のデータを長期間保存しているので、それは少し手間がかかるかもしれない。
Googleは、「サインイン」と「サインイン」の違いを説明しているページを提供しています。
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