米国連邦取引委員会（US Federal Trade Commission）の新しい報告書は、行動広告に携わるオンラインマーケティング担当者のガイドラインを拡張したが、批評家は、この報告書は消費者のプライバシーを保護するのに十分ではないと示唆した。 2007年12月に策定された一連のガイドラインに基づいて拡大するが、FTCの2人のメンバーは、新しい報告書に記載された自己規制アプローチが効果的かどうかについて疑問を呈した。
"産業は、それとも、議会の法案と、我々の委員会によるより規制上のアプローチを招くのだろうか」と、ジョン・レイボウィッツ委員長は報告書に発表した。 「これは、ダイナミックなオンラインマーケットプレイスで消費者のプライバシーを保護することができ、また効果的に保護することができることを示す最後の明確な機会になる可能性があります。」[
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新しいレポートは、プライバシーポリシーの遡及変更に関するガイドラインを明確にしています。 「FTCが明らかにしたように、企業は、たとえ後でポリシーを変更することを決定したとしても、消費者データをどのように扱い、保護するかという約束を守らなければなりません。したがって、企業が以前に収集したデータをデータ収集時に作成した約束とは大きく異なる方法で使用する前に、影響を受けた消費者からの肯定的な同意を得なければなりません」。FTCはこのガイドラインに基づき、そのWebサイトは、行動的広告についての明確な通知と、消費者が情報を収集するかどうかを選択する方法を提供する。
2007年の報告書と同様、これらのガイドラインは、企業が収集するデータまた、合法的なビジネスや法執行の必要性を満たすために必要な場合にのみデータを保持することを求めています。
また、行動広告の機密データを収集する前に、企業が明示的な同意を得るよう促しています。パメラ・ジョーンズ・ハーバー委員長は、新しい報告書には焦点が絞られていると提言した。 「オンラインでもオフラインでも、消費者のプライバシーにはさまざまな脅威があり、行動的な広告は、データの収集と使用を取り巻く多面的なプライバシーの難題のほんの一面にすぎない」と同氏は声明で述べている。 「私は、委員会がより包括的なプライバシ保護のアプローチを取って、より幅広い文脈で行動広告を評価することを望んでいる」と述べた。
プライバシー擁護家のJeffrey Chester、デジタル・デモクラシーセンターのエグゼクティブ・ディレクターも、行動広告に深く関わっています。
「広告主やマーケティング担当者は、セマンティクス、人工知能、オークション理論、ソーシャルネットワーク分析、データマイニング、統計モデリングなどの最新の開発から得られた、洗練された進化するデータ収集とプロファイリングアプリケーションを開発しました。前記。膨大な商用サーベイランスシステムは、ほとんどの検索エンジン、オンラインビデオチャンネル、ビデオゲーム、モバイルサービス、ソーシャルネットワークの中心にあります。 "
、コストがあるとチェスター氏は付け加えた。 「彼らはしばしば、個人的な心配を却下し、新しい自動車のためではなく、ドッグフードのためのオンライン広告を見ることを単に知っているシステムについて、あまりにも大騒ぎが行われていると主張する。しかし、オンラインマーケティングの目的は、ローバーに贈るだけでなく、車のモデルを選択することだけではありません。デジタルマーケティングシステムは、主にステルス手段によって、私たちの生活様式についての意識的かつ無意識の姿勢を形作るように設計されています。