モバイル開発者は、モバイル市場の異質な性質のために、シアトルのモバイル・ノースウェスト（Mobile Northwest）会議で講演したエグゼクティブは、モバイル業界におけるマーケティングが過去には止まっており、開発者が市場で成功を収める能力を著しく損なうと指摘している。

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しかし、この種のバイラルマーケティングはモバイルでは機能しません。 「人々が友人たちに伝える華麗なサービスを構築することによって、我々は成功したり失敗したりすることはない」と彼は述べた。ほとんどの人にアプリケーションが書かれたシステムを持っていないと、モバイルアプリケーションはウイルスに感染しないという。たとえば、AndroidユーザーがWindows Mobileを使用している友人にアプリケーションについて語ると、Windows Mobileユーザーはそのアプリケーションを利用できなくなる可能性があります。

Shapiro氏は、バイラルマーケティングがうまくいかない理由をいくつか指摘しましたモバイル。ある人が新しいモバイルアプリケーションについて友人に伝えたい場合、その人は65％の友人がデータプランを持っていないので、そのアプリを使用できないことがあります。さらに、友人の75％は同じオペレーターではなく、サービスが運送業者固有のものであれば、その友人はアプリを使用できませんでした。アプリケーションがiPhoneアプリの場合、その友人はiPhoneを持っていないため、友人の98％が使用できなくなります。

「これは異質なので、顧客が友人に話すことは事実上不可能ですあなたのサービスについて」と述べ、サービスを利用できることを期待しているとShapiro氏は述べています。 「これは深刻なものだ…これが変わるまでFacebookやTwitterやYahooのモバイルサービスは見られないだろう」しかし、この環境をどう変更するかという問題がある。 1つの方法は、単一のOSが独占になることです。シャピロ氏は、「それはすばらしい解決策だとはっきりしていない」と述べた。また、開発者はニッチをターゲットにできる。たとえば、BlackBerry上のエンタープライズアプリケーションのユーザーは、そのアプリについてビジネス関係者でもある友人に知らせることができます。 BlackBerryデバイスはビジネスの人々の間で広く使われているので、その友人はBlackBerryを持っているので、このアプリを使用できる可能性が高いと同氏は述べる。 「状況は徐々に良くなってきている」とシャピロ氏は語った。たとえば、スマートフォンを使用する人が増えており、JavaやBrewなどの技術が登場し、開発者が一連の電話機で動作するアプリケーションを構築するのに役立ちます。

「しかし、一方、 "彼は言った。 「それが起こるまで、我々は1970年代のマーケティングの世界に立ち往生している」