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Facebookは、ユーザーが実際に購入したものに基づいて広告をターゲティングするプログラムを立ち上げたが、広告主はユーザーを特定する情報に直接アクセスすることはできないと語った
「今日まで、広告主は、Facebookに対する関心を基に広告を表示することができました」と同社は水曜日にブログ記事で述べている。新しい「パートナーカテゴリ」の導入により、広告主は、デスクトップとモバイルの両方で購入する商品やブランドに基づいて、Facebook上のユーザーに広告を表示することもできます。
開始時のパートナーカテゴリには、次の180日間に、エントリー、経済、小型車を購入する可能性のある人々に子供の穀物の重いバイヤーである人々。カテゴリは、たとえば、新車の市場にいる可能性が高いディーラーの近くに住む人々に現地の自動車販売代理店に広告を表示するように微調整することができます。
パートナーカテゴリには、Acxiom、Datalogixおよびイプシロン。これらの企業は、オンラインとオフラインの両方で多数のユーザーからデータを収集します。たとえば、Datalogixは、米国のほぼすべての世帯のデータと消費者取引で1兆ドル以上のデータを持っていると主張しています。
Facebook、第三者、または広告主の間で個人情報は共有されていません。パートナーのカテゴリはFacebookのすべてのターゲット設定と同じように機能します。広告主は、視聴者のサイズを知っているだけで、カテゴリに含まれる個人に関する情報にアクセスすることはできません」と、Facebookは付け加えました。広告収入は昨年第4四半期に13億3,000万ドルでした。これは84％前四半期の同四半期比41％の増加となりました。同社は最近、ユーザーのブラウジング履歴に基づいて、ユーザーのFacebookのニュースフィードに対するターゲット広告をテストするなど、広告主に新しいサービスを提供しようとしている。
Facebookは、ユーザーのプライバシー侵害の可能性について精査されている水曜日の別の記事では、ユーザーのプライバシーは新しいパートナーカテゴリプログラムによって損なわれることはないと述べた。それは、Facebookを使っている人々がこの広告の仕組みを理解し、それを制御する能力を持つような方法でプログラムを設定するというものだ」と述べた。
Facebookの広告を見ると、 "をドロップダウンメニューから選択し、広告の視聴者に彼を含めた責任を持つ会社を特定する。ユーザーは広告からのオプトアウト、またはFacebookパートナーからの広告を選択することもできます。パートナーはまた、「この広告について」ページで、将来のターゲット設定を、1つのウェブサイトだけでなくWebを通じて包括的にオプトアウトすることに同意したと、Facebookは述べている。