Facebook：広告の場合、クリック数がすべてカウント数ではない

従来の知恵とオンライン広告予算は、クリック数の成功率を測定します。それはGoogleの広告ではうまくいくかもしれないが、Facebookは、ブランド認知度を広げようとしている企業にとっては、クリックごとの収益に焦点を当てることが最良の方法ではない、とFacebookは言う。 TechCrunchが月曜日に報じたように、Facebookの価格と測定の責任者、Brad Smallwood氏は、「クリック課金の指標では、食料品店、自動車販売店、または地元の喫茶店で起こった結果は示されていない」と述べた。 Facebookは、広告主がテストデザインで遊ぶことを可能にする。

スモールウッドによると、実際の価値は全体的なインプレッションにある。リーチとインプレッションは、長い間、テレビ広告のバックボーンを形成してきましたが、オンライン広告は、どれだけの人が広告を見たかを知る具体的な方法として、クリックごとの指標を優先していました。しかし、通常、クリックスルーは広告の全体的なインプレッション数のわずか5％以下を占めています。

Facebookは、広告インプレッションの真の価値を判断したいと考えています。例えばFacebookのV8広告に露出しているFacebookユーザーが、店舗でトマトジュースを買う可能性が高いのは、Facebookがそうだと思っていて、Datalogixのデータがそれを証明できると考えている。 Datalogixによると、小売業者から発行された顧客ロイヤルティカードを追跡することによって得られた1億米ドル以上の米国家計、100億件以上の個人取引、および1兆ドル以上の購入による売上計量があります。

FacebookとDatalogix

数字を掘り下げる

ソーシャルマーケティングの成功はすべてインプレッションを生み出すことですか？

Facebookは試用調査でそれを主張しています50のブランドのうち、参加した企業（すべてのパッケージ商品の売り手）は、同じユーザーに対して広告を繰り返すことをやめた場合、ROIが40％増加しました。代わりに、彼らは頻繁に見ていなかったユーザーに見せかけて広告を再配分し、より多くのインプレッションをより均等に配信します。

長期的には、Facebookは広告キャンペーンの理想的なインプレッション数に関するデータを提供したいと考えています。情報を特定のキャンペーンタイプに分割します。新しい商品やサービスは、例えば、確立されたものよりも意識を高めるためにインプレッションを増やす必要があり、商品タイプに応じて必要なインプレッション数が変わる可能性があります。

中小企業オーナーにとってはどういう意味ですか？データマイニングプロジェクトはまだ初期段階にあるため、短期間ではあまりありません。しかし、長期的には、特に小売で製品を販売する企業にとって、広告ターゲティングに関するデータの宝庫であることが判明する可能性があります。

Datalogixは、驚異的な数の購入から販売情報を引き出します。 Facebookがその機能をフルに活用して（特に地域フィルタを含む場合）、そのデータがあなたのソーシャル広告戦略を微調整し、Facebook広告キャンペーンが入場料の価値があるかどうかを判断するのに便利であると仮定すると

それは、もちろん、印象の価値についてのFacebookの理論が精査の下で真実であると仮定している。