欧州司法裁判所の木曜日判決は、オンライン広告に幅広く影響を与える可能性がある
裁判官は、インターネット広告キーワードとして競合他社の名前を使用している企業は、欧州の商標法を侵害していないことを確認した。このニュースは、Googleの収益を生み出すアドワーズ広告サービスにとって大きな前進となるだろう。
Googleと商標権所有者の間では、この決定は長年にわたって続いている。木曜日の事件には、一時的なキャビンメーカーのPortakabinとそのライバルのPrimakabinが関わった。 Primakabinは、Google Adwordsのキーワードとして、「portakabin」、「portacabin」、「portokabin」、「portocabin」というキーワードを選択しました。最後の3つのバリエーションは、会社を探しているインターネットユーザーが、スペルミスのためにPrimakabinの広告を見逃すことのないように選ばれた。
ヨーロッパ最大の法的権限を持つルクセンブルグ裁判所の判決は、 1つまたは複数の単語に基づいて、検索エンジンは、それらの単語に最もよく対応するように見えるサイトを表示する。さらに、Googleの有料アドワーズ広告サービスの顧客は、商標法を侵害することなく、理由のいかんを問わず、希望する言葉を選ぶことができます。
Google-Louis Vuittonの判例は、後者がそのブランド名は、ルイヴィトンの偽造品を販売している企業の広告を引き起こしました。この場合の裁判所は、インターネットサービスプロバイダがコンテンツについて「中立的」であれば、商標法が侵害されないことを発見した。