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[詳細を読む：予算ごとに最高のAndroid搭載携帯電話。]調査会社IDCによると、昨年第4四半期に、Huaweiは世界最大のスマートフォンベンダーの第3位を獲得し、4.9％の市場シェアを獲得しました。これは、かつては世界の電気通信事業者のためのブランド化されていないフィーチャーフォンを主に製作した企業にとって大きな変化をもたらした。Shaoは、昨年、同社のコンシューマー機器の90％がHuaweiのブランド名で販売されたと述べた。さらに、同社は2012年に総携帯電話出荷台数の60％を占める3200万台のスマートフォンを出荷した。しかし、進歩にもかかわらず、Huaweiの携帯電話ビジネスとブランド認知度はApple
「大きな疑念は製品からではなく、ブランドからのものだ」とシャオ氏は語った。 "人々はどのようにHuaweiを知ることができますか？ Huaweiはどういう意味ですか？そして、これはどうやって人々につながりますか？しかし、これはHuaweiのブランドにとっての問題です」。しかし、同社は2013年に6,000万台のスマートフォンを出荷するという野心的な目標を掲げています。この目標を達成するために、同社は中国、西ヨーロッパ、日本の携帯電話市場に注力している、とShaoは述べている。
中国の携帯電話の主要市場であるHuaweiは100店のフランチャイズ店舗を設立する。また、同社は最近、 "Make It Possible"タグラインを中心に、パートナーからの広告とスポンサーシップを通じて支援することを計画している新しいブランド戦略を開始した。
今年のロードマップの一環として、ディスプレイ、プロセッサー、建材を含むスマートフォンのハードウェアしかし、2014年から2015年にかけて同社はギアをシフトし、スマートフォンソフトウェアに注目しています。これには、Huawei社がAndroidスキンを開発した「Emotion UI」の改善が含まれます。今年、HuaweiはAscend D2スマートフォンAscend Mateと呼ばれる6.1インチの携帯電話。同社はまた、最大150Mbpsのダウンロード速度を誇るAscend P2スマートフォンを発表した。しかし、すべてがHuaweiのスマートフォン戦略のファンではない。通信事業者は、オペレーターのブランド名を使用して、セット価格と特定の機能を備えた、非ファーウェイブランドの携帯電話を製造するために同社に一度頼っていたという。しかし、昨年、自社スマートフォンの販売を開始したため、通信事業者は、携帯電話の販売を中止することで対応した。「彼らは私たちを罰した」とシャオは語った。 「ヨーロッパでは、顧客の90％がスマートフォンでHuaweiと取引を停止しました。 Huaweiの通信事業者の顧客の多くは帰ってきており、SamsungとAppleの携帯電話の販売に代わるものを求めている、とシャオは述べた。同時に、HTC、ソニー、BlackBerryなどの他のライバルも小売市場でのプレゼンスを縮小して、Huaweiの機会を広げている、と彼は付け加えた。