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「英国における次世代ブロードバンドおよびテレビサービスの開発に対する公約を考えると、他の機会に捧げられたリソースのバランスをとることにした」とBTの声明は述べている。
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広告主とマーケティング担当者は行動広告システムへの期待が高い。ターゲット広告を配信するために人のウェブブラウジングを監視する。これらの広告に課金される料金は、企業が消費者に届いていることを知っているため、商品をより受け入れやすいかもしれないので、はるかに多くなる可能性があります。 ISPも収益を共有することができます。しかし、行動広告はプライバシーとデータセキュリティの懸念を巻き起こしています。
Phormは、Webトラフィックを調べ、ブラウザのCookieに格納されている番号を特定することで、人々が興味を持っているものを特定します。各番号の閲覧習慣は、関心のあるカテゴリに関連付けられ、広告主はそれに対して広告を配置することができる。このように多くのWebサイトや広告ネットワークがサーファーを追跡していますが、Phormの強みは訪問したすべてのサイトを追跡できることです。しかし、同社のシステムは、個人を特定できる情報を保持しないように設計されていると主張している。しかし、プライバシーに関する懸念は、一部の分野では克服するには大きすぎた。米国のPhormのライバルであるNebuadは、ISPパートナーが行動広告システムを使用しないことに決めた昨年、市場から撤退した。
欧州委員会は今年、英国政府にPhormについての情報提供を求めた。システムは欧州の規制に違反する可能性があります
BTはWebwiseシステムの3つの試行を行いましたが、2006年と2007年に顧客の同意なしにシステムの限定的な試用を行った後にイントロ論争を行いました。 BTの広報担当者によると、約1年前に開始されたが、結果は公開されていないとの見通しを示した。
Phormはすぐにコメントに達することができなかった。広報担当者によると、Webwiseの導入を検討しているが、スケジュールを設定していないという。
Virgin Mediaは、380万人の加入者を抱えており、行動広告システムについてPhormと他の企業と話しているが、展開計画はない、と広報担当者は話している。