Omnitureは安くはなかった。その18億ドルの価格は、AdobeがOmnitureの普通株式を21.50ドルで買収したことに基づいています。オイニチュの株価終値より24％高く、過去30日間のOmniture株の平均値より45％高い。
2005年にMacromediaを買収して以来、アドビにとって最大の買収であるこの買収により、AdobeのMacromedia Flashテクノロジーが買収されました。
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Flashの購入は、Adobeのコア市場に沿っているように思えました。 Flashは、AcrobatとPhotoshopを含むAdobe製品ポートフォリオの自然な拡張です。Omnitureは、Adobeポートフォリオに全く新しい角度をもたらします。 Omnitureの技術と機能を追加することで、アドビのお客様は重要なマーケティング指標を収集するためのツールを利用できます。顧客は、ユーザーがWeb広告やコンポーネントとどのくらい長く、どのように対話しているかを追跡することができます。
Adobeには他にもいくつかの利点があります。 Omnitureには、既存のパートナーネットワークと、現在のOmniture加入者からの収益の流れが繰り返されています。 Omnitureのビジネスモデルは、Adobeに、他のAdobe製品やサービスを提供するために拡張し、活用できるSaaS（ソフトウェアとしてのサービス）プラットフォームを提供します。
Adobeのビジョンが実現すれば、顧客はAdobe製品Flash、Shockwave、AIRなどのマルチメディアコンテンツを使用してオンラインで魅力的なマルチメディアコンテンツを作成し、Omnitureが提供するツールを使用して、ユーザーがそのコンテンツとどのように対話するかを監視および測定します。どのメソッドが動作しているか、どのメソッドがユーザーの注目を集めていないのかを迅速に判断できます。マーケティングのお金のピットのいくつかの並べ替えで悪いの後に良いお金を投げるのではなく、働いていないマーケティングは、リソースが働いているマーケティングメソッドに再配分することができますので、ドロップすることができます
マーケティングは必要ですが、効果的なマーケティングは時には困難です。マーケティング活動の有効性を評価できるツールは、顧客がマーケティングを合理化し、限られたマーケティング予算を効果的なマーケティングイニシアチブに投資するのに役立ちます。
世界が昨年経験した経済混乱の中で、お金はもっと賢く開いた武器で歓迎されます。悪い経済は、マーケティングの観点からは両刃の剣です。企業はマーケティングに投資するお金はありませんが、企業はマーケティングに投資してお金を稼ぐ必要があります。
アドビは画像作成および管理製品の基盤から逸脱しています大胆な動きは、Adobe製品ポートフォリオを最も効果的に使用するために顧客が必要とするものを提供します。 Adobeの新しい市場だが、Adobeの顧客に価値を提供するような市場だ。
Tony Bradleyは10年以上の企業IT経験を持つ情報セキュリティと統一コミュニケーションの専門家である。彼は
@PCSecurityNews
としてつぶやき、彼のサイト tonybradley.comで情報セキュリティと統一コミュニケーション技術に関するヒント、アドバイス、レビューを提供しています。